我國灌漿料行業(yè)在取得快速發(fā)展的同時(shí)，也存在灌漿料企業(yè)規模小、品牌集中度低、缺少標桿企業(yè)的問(wèn)題。盡管大多灌漿料企業(yè)在激烈的競爭中逐漸建立起品牌意識，但大部分中小企業(yè)對于品牌建設往往心有余而力不足。品牌建設不僅僅是廣告宣傳，也不是套用品牌概念。新形勢、新市場(chǎng)下，灌漿料企業(yè)需要重新認識品牌建設這一過(guò)程，摸索合適的品牌建設途徑。

     品牌是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，不是短時(shí)間能夠累積起來(lái)的。但是目前國內的一些企業(yè)進(jìn)行品牌建設時(shí)，盲目認為通過(guò)事件炒作就可以創(chuàng )造出品牌效應。其實(shí)，在短時(shí)間內品牌從成功的創(chuàng )造到迅速衰退的各種企業(yè)案例不勝枚舉，真正的品牌應當經(jīng)得起時(shí)間的考驗。

      到底什么是品牌？品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。

因此灌漿料企業(yè)在品牌的建設時(shí)期，必須經(jīng)歷著(zhù)品牌定位、品牌架構、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個(gè)過(guò)程。那種短時(shí)間內建立起來(lái)的品牌，與其說(shuō)是品牌，不如說(shuō)是在一定的時(shí)間和范圍內被大眾提及的符號。

      品牌標示著(zhù)企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟下，環(huán)境每天都在不斷變化，誰(shuí)擁有了誠信品牌，誰(shuí)就掌握了競爭的主動(dòng)權，就能處于市場(chǎng)的領(lǐng)導地位。

      某些企業(yè)管理者認為，讓消費者滿(mǎn)意，就能提升自身的品牌價(jià)值。的確，這是衡量企業(yè)品牌的一個(gè)重要因素。消費者的心中自有一把秤，如何讓消費者滿(mǎn)意，最本質(zhì)的要求也是高強無(wú)收縮灌漿料企業(yè)堅守誠信與、承擔社會(huì )責任。一個(gè)受敬仰的企業(yè)，必定是堅守誠信的企業(yè)。一個(gè)廣受推崇的品牌，也必定是勇于承擔社會(huì )責任的品牌。

      經(jīng)?？吹?A target=_blank>灌漿料企業(yè)規劃自己的戰略決策，從3年規劃到5年展望，從市場(chǎng)占有率到利潤分析，甚至細致到對競爭對手的每一個(gè)舉動(dòng)的舉措。至于所說(shuō)的品牌定義和推廣則鮮見(jiàn)，最多在某個(gè)章節用不太多的篇幅描述了相關(guān)的“品牌”行為。

      這樣的戰略規劃直接導致了企業(yè)在前期的市場(chǎng)行為中忽略了企業(yè)的品牌效應，品牌不僅是一個(gè)獨立的部分，它與企業(yè)的利潤、市場(chǎng)環(huán)境、內外資源緊密結合，不可分開(kāi)。

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